奈雪的茶官网在未来将与更多艺术领域探索合作。奈雪的门店通常开设在高档商圈,并邀请全球的优秀设计师进行空间打造。如今,门店空间以四季流转的时间轴作为主线。并且考虑到年轻消费者喜欢自拍,门店的灯光更是专门邀请了爱马仕灯光设计团队进行打造,光线柔和明亮。这种细致入微的观察体验也让奈雪门店成为消费者忙碌生活之外温馨美好的“第三空间”。
在空间体验和社交场景方面奈雪也不断进行升级探索,接连推出“奈雪的礼物”、“奈雪酒屋BlaBlaBar”、以及千平米大店“奈雪梦工厂”,三者切入的体验场景也各不相同。比如,礼物店特设的“礼物store”游戏区,消费者可通过娃娃机抓取来自全球各地的手办、限定潮玩周边,丰富了门店的娱乐互动体验;奈雪酒屋则是补全了年轻人的夜生活社交场景;奈雪梦工厂更是集研发、烘焙、新零售、文创周边于一体的超级大店,给消费者带来一站式多重体验。
被奈雪团队考虑到的不仅是“摸得着”的产品体验,更有“看得见”视觉享受。为了给产品打造出高颜值、具有艺术感的包装,奈雪曾与毕加索、达利真迹展合作推出的马克杯;携手“印象莫奈:时光映迹艺术展”,将莫奈的名作《野餐》搬上手提袋等等。
更有创意的是,奈雪的茶在2019年推出的“奈雪CUP美术馆”:联合知名艺术家,在奈雪的饮品杯上进行绘画创作,别开生面地把美术馆“开”到了小小的杯子上。如今,该“美术馆”已经携手了日本艺术家PepeShimada,推出萌趣生动的喵星人系列;与艺术家CinyeeChiu在2020年新年之际,创作出6只开运瑞兽、推出“新年瑞兽杯”,让通消费者也能感受到艺术的魅力。“未来,奈雪的茶将会与全球更多的艺术家进行合作,并将在艺术领域上的探索作为品牌的长期战略。”彭心表示。
如今,消费者除了光顾奈雪的茶和软欧包,还会收集奈雪各种周边物品,比如瑞兽款心意卡、莫奈手提袋、70而潮纸袋、宝藏茶纸袋,以及让猫奴们欲罢不能的猫咪杯。
正是基于对消费者洞察,奈雪将自身品牌与消费者对美好生活方式的追求进行强连接。当新式茶饮这片红海竞争愈发激烈,一杯茶饮也变成了品牌与消费者的连接点,让消费者从初期对于产品的尝鲜转变为对品牌、空间体验的信赖,或许这才是
奈雪的茶官网成为超级品牌的牌面。
