近年来,“国潮风”越刮越大,不少“国货之光”通过新颖前卫的设计重新定义了国货潮流。近日,新式茶饮品牌
奈雪的茶官网携手大孚飞跃推出“跨界潮鞋”,由曾执掌香奈儿和路易威登男女鞋履设计的资深设计师ERICBONGIOVANI亲自操刀,推出“奶茶小白鞋”,给消费者带来国潮新体验。
奈雪的茶官网联合大孚飞跃,一个是国内新式茶饮品牌翘楚,一个是被誉为性价比超高的“国货之光”,两者突破次元壁的碰撞让普通的小白鞋有了新的想象力。据了解,该联名款小白鞋由曾服务于香奈儿、路易威登的资深设计师ERICBONGIOVANI亲自设计。他以奈雪的茶门店为灵感,将门店中自然温馨的场景以插画的形式呈现在小白鞋上。灯光暖黄,绿植舒展,三两好友相约,手捧茶饮在奈雪门店中自在交谈,一只带着毛线帽的猫咪颇具童趣,寥寥数笔即可感受到生活的恬静美好。而居于画面正中,画幅最大的内容,则虚实结合地表现出手拿鲜橙与饮品杯的互动,一方面传递了奈雪产品食材原料“鲜”的特点,另一方面则代表着顾客与产品的互动,新颖的设计为这款联名潮鞋增添了新的吸引力。
在款式上,鞋款采取中低帮可折叠的“一鞋两穿”形式,中帮向外折叠后变成低帮的鞋履,同时可将插画印花对外展示,消费者可以按照自己喜好选择两种穿着方式。除了联名款“奶茶小白鞋”,奈雪此次跨界大孚飞跃还推出了联名礼盒,包括定制帆布包、主题徽章等周边物品。
“国货当道的背后,是当前消费者对本土文化元素的积极认同,反映出年轻一代消费者的审美自信。”奈雪的茶相关负责人表示,大孚飞跃作为以创新的设计和实用的款式赢得年轻一代、甚至是海外消费者的认同,让国潮文化焕发新的活力,这与奈雪的茶致力于成为“茶文化走向世界的创新者和推动者”的愿景不谋而合。
值得注意的是,此次奈雪推出奶茶小白鞋礼盒通过奈雪的茶微信商城进行售卖,首批礼盒上架后半小时内售罄,不少没抢到的用户转战二手平台不惜“加价”求购,足以看出消费者对于这款国潮产品的热情。
