“大家对中国风有很深的情结,中国风不仅仅是一种风潮,更是大家共通的审美认同。”
奈雪的茶官网相关负责人表示,除了联名款“奶茶小白鞋”等跨界联名产品外,还将持续探索更多元的国风展示,而奈雪的茶也通过数字化创新的方式,让更多人看到充满东方气韵的产品。
“近来我们加速布局了奈雪的数字化渠道,包括点单小程序、微信商城、直播带货、天猫旗舰店等,目前看来成绩都比较亮眼。经过疫情之后,我们认为新式茶饮行业需要具备更多元化的销售模式,在线下受到较大影响时也不会大伤元气。另外也要不断丰富自身产品线和销售平台,确保不会因为单一环节受限而带来较大压力。”奈雪的茶官方创始人彭心曾这样公开表示。
在携手大孚飞跃之前,奈雪的茶就曾多次以茶饮产品为载体,为消费者传递高品质的艺术体验,让艺术更为普众。比如为了给产品打造具有艺术感的包装,奈雪曾与毕加索、达利真迹展合作推出的马克杯;携手“印象莫奈:时光映迹艺术展”,将莫奈的名作《野餐》搬上手提袋等等。此外,还发起了长期的艺术计划——CUP美术馆:联合知名艺术家,在奈雪的饮品杯上进行绘画创作,别开生面地把美术馆“开”到了小小的杯子上。截至目前,奈雪CUP美术馆已经推出了萌趣生动的喵星人系列、开运瑞兽系列,以及在刚刚过去的520推出的“抱抱计划”系列。
而在传递国风艺术方面,奈雪的表现也是可圈可点。去年,
奈雪的茶官网携手人民日报推出联名产品“报款”红石榴,并成为“70而潮·中国正当潮”活动中,作为新式茶饮领域唯一代表品牌献礼建国70周年。在产品方面,奈雪坚持通过国风艺术传递茶文化,比如奈雪茶礼盒选用“桂花乌龙”、“月光美人”、“腊梅凝香”等国风雅致的名称,配上自然舒服的设计,不乏巧思。而桂花乌龙上印着的“人闲桂花落”、月光美人上印着的“碧海青天夜夜心”等诗句,勾勒出于花间月下品茗的恬淡意境。奈雪正是通过跨界国潮、国风产品等方式,让更多的年轻用户了解中国的茶文化。
据了解,目前奈雪的茶已在全国50多个城市开设了近350家直营门店。据透露,奈雪的茶将在7月登陆日本,把中国茶文化传递给更多的海外消费者。这也是继新加坡之后,奈雪进军海外市场的又一阵地。未来,奈雪的“出海”成绩如何?我们拭目以待。
